A davosi fórumon a következő definíciók hangzottak el a kreativitást illetően: Marissa Mayer, Google kreatív vezető: "A kreativitás egészséges tiszteletlenség a lehetetlennel szemben - kikényszerítő erővel kombinálva. Tűzz ki magas célokat, de fókuszálj!" Tim Brown, IDEO igazgató: "A kreativitás szikráját az adja, ha a kezdő szemével nézünk a problémákra, és az ötletek megvalósíthatóságát prototípusok gyors kifejlesztésével teszteljük." Business Week: "Az üzleti életben a kreativitás nem más, mint terméked vagy céged megkülönböztetése a versenytársakétól."